Måste ni AI-märka allt content? Nej.
Här är vad EU:s AI-förordning faktiskt kräver av era sociala kanaler från 2 augusti 2026.
"Hjälp, måste jag AI-märka ALLT mitt content nu?" Sköter du era egna Instagram- och LinkedIn-flöden? Frågan har sannolikt snurrat i huvudet den senaste tiden. Den korta versionen är: nej.
Artikel 50 i EU:s nya AI-förordning kräver inte en AI-stämpel på varje inlägg. Det gäller även om du använt Midjourney för bilden eller ChatGPT för texten. Lagen kräver ändå något av det ni postar i sociala medier. Det är värt att veta vad, innan kraven börjar gälla 2 augusti 2026.
Vad kraven faktiskt handlar om
Artikel 50 riktar in sig på innehåll som är genererat eller väsentligt manipulerat av AI. Den bryr sig inte om innehåll där AI bara varit ett hjälpmedel i processen. Fyra typer pekas ut särskilt.
- Fotorealistiska AI-bilder och illustrationer.
- Deepfakes av verkliga personer.
- Text som är helt AI-skriven, utan att en människa gjort substantiella redigeringar.
- Syntetiska röster.
Skillnaden mellan "genererat" och "assisterat" är det som avgör om ni behöver märka något. Använder ni AI för att få hjälp med en första version av ett inlägg? Skriver ni sedan om texten, väljer bort meningar och lägger till er egen röst, faller det utanför kravet. Ni har haft redaktionell kontroll över slutresultatet, och lagen bryr sig om just det.
Vad som räknas som undantag
Tre saker slipper märkning helt.
- Bilder där en människa gjort substantiella kreativa val, även om AI var inblandad i processen.
- Text som börjat som ett AI-utkast men redigerats av en person.
- Generella designresurser, som ikoner eller mallar.
Konstnärligt eller uppenbart satiriskt innehåll räknas också som undantaget. Det gäller så länge det är tydligt för mottagaren att innehållet inte ska tolkas som verkligt.
Det som faktiskt kräver märkning är det smala fältet däremellan. Innehåll som ser ut och känns äkta, men som är helt eller till största del AI-genererat. Mottagaren skulle rimligen tro att en människa stått bakom varje ord eller pixel.
Så märker du utan att det ser ut som en varningsetikett
Ingen vill ha en stor röd AI-symbol mitt i sitt flöde, och lagen kräver inte det heller. Fyra sätt löser det utan att det stör varumärket.
- En rad i bildtexten eller alt-texten räcker för en AI-genererad bild, till exempel "Bild skapad med AI".
- En kort författarrad fungerar för text, till exempel "Skrivet av [namn] med AI-stöd för utkastet."
- Vissa verktyg bäddar in metadata direkt i filen, ofta kallat C2PA eller Content Credentials. Det gör märkningen maskinläsbar utan att den syns i flödet.
- En kort policy på hemsidans om-sida förklarar hur ni använder AI. Den som vill veta mer kan läsa där istället.
Det viktiga att komma ihåg
Det här är ett transparenskrav, inte ett förbud. Ni får fortsätta använda AI i arbetet. Ni behöver bara vara ärliga när innehållet är helt AI-genererat och skulle kunna tas för äkta. Skriver ni om, redigerar och lägger er egen röst på det AI hjälpt till att ta fram? Då ändras egentligen ingenting den 2 augusti.
Vi är inte jurister, och det här är ingen juridisk rådgivning, snarare vår sammanfattning av vad som gäller praktiskt. Är ni osäkra på hur reglerna landar för er specifika verksamhet är det värt ett samtal med en jurist. Vill ni istället bolla hur ni bäst hanterar det i ert eget content, hör av er.
Vill du veta mer?
Lämna dina uppgifter så återkommer vi till dig så fort vi kan!