Svenskarna och internet 2025 – så använder vi sociala medier och AI
Den senaste rapporten från Svenskarna och internet 2025 visar tydligt hur vårt digitala beteende fortsätter att förändras. Vi använder internet mer effektivt, mer medvetet och allt oftare med hjälp av artificiell intelligens.
Hur många använder sociala medier?
Sociala medier är idag en naturlig del av nästan allas vardag. Plattformarna används inte längre bara för underhållning utan också för nyheter, inspiration, kontakter och lärande. Rapporten visar att användandet fortsätter att öka i alla åldersgrupper. Även äldre målgrupper har blivit mer aktiva, vilket gör att sociala medier når ut till en bredare del av befolkningen än någonsin tidigare.
85 procent använder sociala medier dagligen
Hela 85 procent av svenskarna använder sociala medier varje dag. Det visar hur djupt integrerade dessa plattformar har blivit i vårt vardagsliv. Många använder dem för att hålla kontakt med vänner, följa företag, ta del av nyheter och delta i diskussioner.
För företag betyder det att närvaron på sociala medier inte längre är valfri. Det är en central del av marknadsföringen och ett av de mest effektiva sätten att skapa engagemang och bygga relationer med kunder.
De tre största plattformarna är YouTube, Facebook och Instagram
De mest populära plattformarna bland svenskarna är YouTube, Facebook och Instagram. YouTube dominerar bland yngre användare som föredrar video, medan Facebook fortfarande står starkt hos vuxna och äldre. Instagram har vuxit till en viktig kanal för både företag och privatpersoner som vill dela bilder, berättelser och inspiration.
Den tydliga trenden är att visuellt innehåll blir allt viktigare. Video, stories och reels skapar engagemang och bygger varumärken på ett sätt som traditionella inlägg inte längre gör.
Användningen av LinkedIn fortsätter att öka
Ett intressant resultat i rapporten är att LinkedIn växer. Användningen har ökat från 25 procent år 2021 till 29 procent år 2025. Det visar att fler ser värdet i att bygga professionella nätverk online.
LinkedIn har blivit en central plattform för yrkespersoner och företag som vill dela kunskap, rekrytera, eller stärka sitt varumärke inom sin bransch. För B2B-företag är LinkedIn i dag en självklar del av marknadsstrategin.
AI förändrar sättet vi söker information
Rapporten visar också att artificiell intelligens nu har tagit steget in i svenskarnas vardag på allvar. Allt fler väljer att använda AI för att få svar på frågor istället för att söka via Google.
- 21 procent av svenskarna ställer hellre sina frågor till en AI-assistent.
- 26 procent uppger att de formulerar frågor som AI kan besvara bättre än en sökmotor.
- Bland dem som redan använder AI säger hälften (50 procent) att de gör det i stället för att googla.
Detta visar en tydlig förskjutning i hur vi söker och hittar information. AI erbjuder mer direkta och personliga svar vilket gör att användarna sparar tid och slipper klicka runt mellan olika webbplatser.
Vad betyder det för företag och SEO?
När användarbeteendet förändras måste företagen anpassa sin strategi. Att synas på Google är fortfarande viktigt men det räcker inte längre.
När fler söker svar via AI gäller det att skapa innehåll som AI kan förstå och presentera på rätt sätt. Det handlar om att skriva tydligt, använda relevanta sökord i naturliga sammanhang och strukturera sitt innehåll så att det är lätt för både människor och AI att tolka.
Ett genomtänkt SEO-arbete är därför viktigare än någonsin. Företag som satsar på kvalitativt, faktabaserat och användarvänligt innehåll kommer att ha större chans att synas både i sökresultaten och i svaren som AI-assistenter ger.
Det här tar vi med oss från årets rapport
Svenskarna och internet 2025 visar att den digitala utvecklingen fortsätter i snabb takt. Sociala medier är starkare än någonsin och AI förändrar hur vi söker och tar till oss information.
För företag som vill nå ut gäller det att ligga steget före. Med rätt strategi för innehåll och sökmotoroptimering kan man skapa en digital närvaro som både Google och AI förstår och lyfter fram.
På Reklam & Co följer vi utvecklingen noga och hjälper företag att ta nästa steg i sin digitala kommunikation. Genom smart innehåll, datadrivna insikter och kreativ strategi gör vi det enklare att synas, växa och nå rätt målgrupp – oavsett hur sökbeteendet förändras.
Vill du veta mer?
Lämna dina uppgifter så återkommer vi till dig så fort vi kan!